Site Yenileme ve SEO: Google Trafiğini Korumak İçin 8 Adım

Bir firmanın sitesi yenilenir. Tasarım çok daha iyidir, sayfalar hızlı açılır, herkes memnundur. İki üç hafta sonra biri fark eder: iletişim formundan gelen talepler azalmıştır. Search Console'a bakıldığında, eskiden ilk sayfada çıkan birkaç sayfanın artık hiç görünmediği anlaşılır.

Bu çoğu zaman yeni sitenin kötü olduğu anlamına gelmez. Google, eski sitede neyin nerede olduğunu biliyordu; yeni sitede bu bilginin taşınması unutulmuştur. Bu yazıda bir site yenilemesinde trafiği korumak için yapılması gerekenleri sırayla anlatıyoruz.

1. Eski sitenin fotoğrafını çekin

Yenileme başlamadan önce eski sitenin bir dökümünü alın:

• Tüm sayfa adresleri (bir tarama aracıyla ya da site haritasından).
• Search Console'da son on iki ayda tıklama alan sayfalar ve her birinin tıklama sayısı.
• Dışarıdan en çok bağlantı alan sayfalar.

Bu liste projenin en değerli belgesidir. Yeni site yayına girdiğinde eski siteye bir daha ulaşamayabilirsiniz; liste elinizde kalır.

2. Değerli sayfaları ayırın

Her sayfa aynı önemde değildir. Listedeki sayfaları üç gruba ayırmak işi kolaylaştırır:

• Trafik getirenler: Arama sonuçlarından düzenli ziyaret alan hizmet, ürün ve blog sayfaları.
• Bağlantı alanlar: Başka sitelerin, haberlerin, rehberlerin işaret ettiği sayfalar.
• Geri kalanlar: Eski kampanyalar, boş kategoriler, artık geçerli olmayan duyurular.

İlk iki gruptaki her sayfanın yeni sitede bir karşılığı olmalı. Üçüncü grup için de bir karar verilmeli: yönlendirilecek mi, yoksa bilerek kapatılacak mı?

3. Eski adres, yeni adres tablosunu çıkarın

Yenilemelerin çoğunda adres yapısı da değişir. /hizmetlerimiz/web-tasarim.html olan sayfa /hizmetler/web-tasarimi olur. Tarayıcıda sorun yoktur, ama Google ve eski bağlantılar hâlâ eski adrese gelir.

Her eski adres için yeni adresi yazan bir tablo hazırlayın. Kural basittir: eski sayfa en yakın anlamdaki yeni sayfaya gitmeli. Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür ama arama motoru açısından çoğu zaman sayfanın kaybolmasıyla aynı sonucu verir.

4. Kalıcı yönlendirmeyi doğru kurun

Tablodaki her satır, sunucuda kalıcı (301 ya da 308) bir yönlendirmeye dönüşmeli. Dikkat edilecekler:

• Zincir kurmayın. Eski adres doğrudan son adrese gitmeli; A'dan B'ye, B'den C'ye giden yönlendirmeler hem yavaşlatır hem değer kaybettirir.
• Döngü olmasın. Yönlendirme kendine ya da bir öncekine dönmemeli.
• Dil ve alan adı varyasyonlarını unutmayın. www olan ve olmayan adres, http ve https, sondaki eğik çizgi; hepsi tek bir doğru adrese gitmeli.
• Geçici yönlendirme kullanmayın. Geçici (302) yönlendirme, arama motoruna "eski adres yakında geri dönecek" der.

5. İçeriği sessizce kırpmayın

Tasarım değişince metinler de kısalır. Uzun bir hizmet sayfası, şık ama üç cümlelik bir karta dönüşür. Sayfa aynı adreste kalsa bile, arama motorunun o sayfayı ilk sırada göstermesini sağlayan içerik gitmiş olabilir.

Trafik getiren sayfalarda başlığı, ana metni ve sık sorulan soruları koruyun ya da daha iyisiyle değiştirin. Yeni tasarım içeriği daha iyi sunmalı; azaltmamalı.

6. Teknik etiketleri gözden geçirin

Yayından önce test ortamında şunlara bakın:

• Sayfa başlıkları ve açıklamaları her sayfaya özel mi, yoksa hepsi aynı mı?
• Her sayfanın kendi adresini gösteren bir kanonik etiketi var mı?
• Çok dilli sitelerde dil sürümleri birbirini doğru gösteriyor mu?
• Test ortamında kullanılan "dizine ekleme" yasağı, yayına alınan sitede kalmış mı? Bu, site yenilemelerinde en sık karşılaşılan ve en pahalı hatalardan biridir.

7. Yayın günü kontrol listesi

Yayın günü yapılacaklar kısa ama önemlidir:

• Yeni site haritasını Search Console'a gönderin.
• Tablodaki adreslerin bir kısmını elle deneyin: her biri tek adımda doğru sayfaya gidiyor mu?
• İletişim formunu, telefon ve WhatsApp bağlantılarını gerçek bir cihazdan test edin.
• Analitik ve dönüşüm takibinin yeni sitede de çalıştığını doğrulayın; yoksa düşüşü ölçemezsiniz bile.

8. İlk üç ay takip edin

Yenilemeden sonraki haftalarda Search Console'daki "bulunamadı" (404) raporlarını düzenli kontrol edin. Google eski adresleri aylarca ziyaret etmeye devam eder; tabloda unutulan bir adres ancak bu raporda ortaya çıkar. Bulduğunuz her eksik adresi tabloya ekleyip yönlendirin.

Trafikte ilk haftalarda küçük bir dalgalanma normaldir. Belirli sayfalarda kalıcı bir düşüş görürseniz o sayfanın eski ve yeni hâlini karşılaştırın: adres mi değişti, içerik mi kısaldı, yoksa yönlendirme mi eksik?

Kısaca

Site yenilemek tasarımı değiştirmektir; adresleri, içeriği ve arama motorunun bildiklerini çöpe atmak değildir. Eski sitenin dökümünü alın, değerli sayfaları belirleyin, her eski adresi doğru yeni adrese kalıcı olarak yönlendirin, içeriği koruyun ve yayından sonra "bulunamadı" raporunu takip edin.

Kurumsal web sitelerini bu kontrol listesiyle yeniliyoruz: yeni tasarım ve altyapı, eski adreslerin yönlendirme tablosu, teknik SEO kontrolleri ve yayından sonraki takip aynı projenin parçası.